Roguelike類游戲廣告素材應如何設計?

12月熱映電影《勇敢者游戲2:再戰巔峰》讓不少影迷和游戲迷們都腎上腺素飆升,片中角色真人上陣進入游戲設定大玩RPG(角色扮演游戲)闖關,驚險刺激的動作場景和游戲內外人物性格的反差萌為觀眾帶來極強的“笑果”。這也正是RPG類型游戲的產品魅力所在。

 

而作為RPG的分支游戲類型,“Roguelike”近來也大為火熱。其最大特點是玩家的每次冒險歷程都是獨一無二不可復制的,游戲內容、場景地圖、敵人、道具甚至角色都是隨機生成且無法存檔,一旦角色死亡就只能進入全新游戲歷程,不斷挑起玩家的好奇心和應變力。

 

 

Roguelike游戲創意:偏愛攻略且硬核像素

 

ZingFront(智線)旗下“SP廣大大”數據顯示,《弓箭傳說》、《我功夫特牛》、《元氣騎士》、《以撒的結合》和《不思議迷宮》這幾款Roguelike游戲相對比較受業界關注。突出于其他游戲類型的是,Roguelike在廣告創意方面展現出極多元化的素材且設計偏向硬核像素。

(△《我功夫特牛》視頻廣告創意)

從素材內容層面看,Roguelike游戲更多選擇展示游戲玩法、通關攻略、核心樂趣和關鍵戰斗場景,風格以輕松幽默、夸張刺激居多,代入感較強。以《我功夫特牛》的一款創意素材為例,采用模仿周星馳經典笑梗的方式展示出游戲的趣味性和可玩性,對玩家的吸引度很高。

(△《長安幻世繪》視頻廣告創意)

從展現方式層面看,Roguelike游戲的廣告創意也擁有較為多元的制作邏輯,多角度激發玩家的情緒共鳴和獵奇欲。比如,以追求強烈感官刺激為目的而制作素材,運用虛幻游戲與現實世界相結合的方式,以及對比展示玩家們的不同狀態和通過講述劇情故事吸引用戶等方式。

(△《不思議迷宮》視頻廣告創意)

從美術設計層面看,Roguelike游戲一般采用“像素/體素”的風格居多,色彩飽和度較高且明暗對比鮮明,重點突出、邏輯縝密,對受眾的視覺沖擊力極強。迷宮探索類手游《不思議迷宮》,以“虛實結合的畫面+魔性搞笑的配音”的創意完美突破了目標用戶的心理防線。

 

 

站在巨人肩膀:借鑒中重度游戲素材設計

 

另一方面,某些Roguelike游戲在大體上與中重度游戲的創意素材類型具有相似之處,此類游戲廠商也可以考慮經驗借鑒。比如說從“SP廣大大”的數據對比來看,《弓箭傳說》這款Roguelike游戲的素材類型其實比較偏向中度游戲的廣告展現方式。

(△《弓箭傳說》視頻廣告創意)

而以宗教為背景設計的《以撒的結合》也算是Roguelike游戲中比較別具一格的類型了。創意素材中各種詭異畫風的元素、幽暗場景的選擇性展現再加上完全不走尋常路的怪異音效,對游戲氣氛和劇情走向的烘托可以說是很極致了。

 

在目前的游戲市場中,“Roguelike”雖仍屬于小眾類型,大多數玩家對這類游戲的理解還很模糊,但這并不妨礙Roguelike正在快速走向成熟的商業化進程。關于未來發展,廠商們或許可以從游戲的重玩價值和劇情深度方面挖掘創意素材方向,提升推廣效果。

 

 

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